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• 發(fā)布時(shí)間：2019-10-28 10:43
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【概要描述】品牌傳播策略的轉變　　從不注重傳播到整合營(yíng)銷(xiāo)傳播.產(chǎn)品供不應求時(shí),企業(yè)往往很少顧及市場(chǎng),只要開(kāi)足馬力生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品就行了,不用進(jìn)行品牌宣傳推廣.現在,地板市場(chǎng)開(kāi)始供大于求,企業(yè)品牌傳播的策略面臨轉變,從不注重傳播到利用廣告,公關(guān),事件營(yíng)銷(xiāo)等方式進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,向消費者傳遞品牌價(jià)值.地板企業(yè)實(shí)現區域強勢品牌向全國性強勢品牌的過(guò)渡,也需要加大傳播推廣力度.在全國范圍內建立強勢品牌的認知度，提高品牌美譽(yù)度?！　∑放苾群霓D變　　從質(zhì)量型品牌向個(gè)性化，文化型品牌轉變。品牌從表面形式看只是個(gè)符合，但它是企業(yè)綜合實(shí)力的反應。品牌通過(guò)可感知的符合來(lái)喚起人們對企業(yè)的記憶和想象。質(zhì)量型品牌向消費者傳遞的更多的是產(chǎn)品的物理屬性方面的東西，是建立強勢品牌的基礎。一個(gè)品牌最持久的內涵是他的價(jià)值，文化和個(gè)性，就像奔馳車(chē)給人以威信成功的品牌想象?！　‖F在地板產(chǎn)品質(zhì)量應經(jīng)同質(zhì)化了，更深層的競爭將是品牌文化的競爭。某經(jīng)銷(xiāo)商曾做過(guò)個(gè)形象的比喻：“有兩個(gè)同樣漂亮的女孩，一個(gè)好吃懶做，一個(gè)勤勞善良，哪個(gè)會(huì )受到社會(huì )大眾的認可?肯定是后者，因為后者的性格和教養明顯比前者強。這就是文化對品牌的價(jià)值。